Что показало исследование Rambler&Co
По данным исследования Rambler&Co, многие российские женщины испытывают больше радости при процессе дарения подарков, чем при их получении. Аналитики отметили, что для значительной части респондентов важнее сам акт внимания и возможность порадовать близких, нежели материальная ценность подарка или реакция, направленная на них лично. Это явление отражает изменение приоритетов в повседневной жизни: эмоции и забота становятся выше потребления и накопительства.
Почему дарить важнее, чем получать
Респондентки объясняют своё предпочтение несколькими мотивами. Во‑первых, дарение — это способ выразить любовь и внимание: тщательно подобранный подарок символизирует понимание человека и его интересов. Во‑вторых, многие отмечают удовольствие от самого процесса подготовки — поиска, упаковки и планирования сюрприза.
Для некоторых это почти хобби, источник креатива и возможностей проявить заботу. Помимо личных причин, на выбор влияет и культурный аспект: в российском обществе внимание и гостеприимство традиционно ценятся, и умение дарить считается важной социальной компетенцией. Кроме того, экономическая ситуация и стремление к более осознанному потреблению заставляют людей уделять внимание значимости подарка, а не его цене.
Кому доставляет радость дарение
Особенно ярко предпочтение дарить проявляется среди тех, кто часто устраивает семейные праздники или тщательно планирует празднование важных дат. Молодые мамы, организаторы семейных событий и люди с активной социальной жизнью чаще рассказывают о положительных эмоциях, связанных с выбором подарка. Для них подарок — это способ укрепить отношения и создать запоминающийся момент.
Что это значит для рынка и близких
Для брендов и продавцов выводы Rambler&Co важны: клиенты, получающие удовольствие от дарения, ценят упаковку, персонализацию и удобство выбора. Предложения, помогающие выбрать подарок — подборки, консультации, сервисы упаковки и доставка сюрпризов — могут повысить лояльность покупателей. Компании, которые умеют предложить эмоциональную составляющую сделки, выигрывают в конкуренции.
Как сделать дарение приятнее
Респондентки делились и практическими советами: важно учитывать вкусы и интересы получателя, не бояться добавлять личное послание и уделять внимание эстетике — красивая упаковка усиливает впечатление. Также полезно планировать заранее и использовать опыт предыдущих праздников, чтобы избежать лишнего стресса и сделать процесс по-настоящему радостным.
Выводы
Исследование Rambler&Co показывает, что россиянки всё чаще находят больше смысла в дарении, чем в получении подарков. Это отражает сдвиг в ценностях — от погружения в материальную сторону к желанию создавать эмоции и поддерживать связи. Для рынка это сигнал о необходимости предлагать не просто товары, а эмоции и сервисы, которые помогают людям выражать заботу и внимание.
